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Le marché chinois des smartphones subit la plus forte baisse de son histoire

Le marché chinois des smartphones subit la plus forte baisse de son histoire



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Canalys a rapporté jeudi que les expéditions de smartphones en Chine étaient tombées à 91 millions d'unités au premier trimestre 2018, la plus forte baisse du marché jamais enregistrée. La société d'études de marché a déclaré que la baisse était due à la fatigue face à la concurrence constante entre les fabricants de smartphones.

Concurrence féroce

«Le niveau de concurrence a obligé chaque fournisseur à imiter les portefeuilles de produits et les stratégies de commercialisation des autres. Mais les coûts de marketing et de gestion des canaux dans un pays aussi grand que la Chine sont énormes, et seuls les fournisseurs qui ont atteint une certaine taille peuvent y faire face », a déclaré Mo Jia de Canalys.

Jia a ajouté que les plus grandes entreprises telles que Huawei, Oppo, Vivo et Xiaomi survivraient plus longtemps en raison de leur taille. Ce n'est cependant pas une bonne nouvelle pour les fabricants de smartphones, car Canalys a rapporté que la plupart d'entre eux ont connu des baisses annuelles substantielles.

Oppo et Vivo ont connu des baisses d'environ 10%, Gionee, Meizu et Samsung de 50% et Gionee de 70%. Une entreprise, cependant, a réussi à se développer malgré la tendance générale du marché.

Xiaomi a vu ses livraisons augmenter de 37% pour atteindre 12 millions d'unités. «Xiaomi est le seul fournisseur du top 5 à se concentrer sur le segment de prix inférieur à 1 000 RMB (environ 160 $ ​​US) et doit près de 90% de ses expéditions à Redmi», a déclaré Hattie He, analyste de recherche chez Canalys.

Malgré la croissance, cependant, il a déclaré que Xiaomi devait faire face à une image à faible coût. L'analyste a ajouté que la société tentait de mettre à niveau son profil avec l'introduction de produits haut de gamme tels que le Mi Mix 2S et le Mi 6X.

Quelques nouvelles encourageantes

Canalys a fourni des nouvelles encourageantes, affirmant que le marché devrait renouer avec la croissance au deuxième trimestre avec le lancement de nouveaux appareils par Oppo, Vivo et Huawei. De plus, les problèmes d'inventaire rencontrés par Oppo et Vivo au quatrième et au premier trimestre sont désormais résolus.

«Les nouveaux smartphones inciteront certainement les gens à se mettre à niveau, mais les fournisseurs font plus attention à éviter une offre excédentaire dans le canal. Le marché chinois des smartphones pourrait connaître une courte période de stagnation alors que les fournisseurs se recentrent sur la recherche et le développement, s'appuyant sur de nouveaux cas d'utilisation pour stimuler les actualisations plutôt que de dépenser beaucoup sur le canal et le marketing », a ajouté Jia.

Canalys a également rapporté qu'Apple avait glissé de la quatrième à la cinquième place, indiquant que le déclin de la société était plus important que prévu. Ceci est le résultat de l'accent mis par Apple sur des produits très chers tels que l'iPhone X. Des prix comme celui-ci serviront de dissuasion aux clients chinois, quelle que soit la force et le monde de la marque Apple.

C'est la deuxième année consécutive que la Chine connaît une baisse des ventes de smartphones. L'année dernière, le marché a plongé pour la première fois, chutant de 4% à 459 millions de téléphones.


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